根据 Adob??e Analytics 的数据，2023 年 Prime Day 创下纪录，这两天美国的消费额估计为 127 亿美元，比去年的 119 亿美元增长 6.7%，亚马逊将 7 月 11 日的第一天称为其单日最大销售日迄今为止，全球售出 3.75 亿件商品。
考虑到经济状况和消费者信心，这样的结果是相当了不起的。毫无疑问，家长们抓住了这个机会，在亚马逊的返校季优惠下，为学生抢到了一些早期优惠。
据 Adob??e Analytics 报道，Prime 第一天的销售额为 64 亿美元，增长近 6%；第二天的销售额为 63 亿美元，较去年增长 6.4%。
亚马逊表示，Prime Day 期间的一个因素是亚马逊的Buy With Prime 计划，该计划允许零售商在其电子商务网站上提供 Prime 优惠。通过跨亚马逊渠道的促销活动，包括在 Amazon.com 上放置横幅、影响者内容和数字宣传活动，商家发现每日“Buy With Prime”订单量增加了 10 倍，每日收入较一个月前增加了 8 倍。
现在购买 稍后付款 仍然是司机
Adobe Analytics 报告称，第一天，“先买后付”(BNPL) 订单占 Prime Day 订单的 6.4%，即收入 4.61 亿美元，比去年增长 19.5%。
即使一些主要的 BNPL 提供商正面临市场挑战和裁员。购物者使用 BNPL 最受欢迎的类别是服装、家具/家居和电子产品。
定价见解
Noogata 的数据显示了有关 Prime Day 定价策略的一些有趣的见解。虽然它以促销和折扣盛会的形式进行营销——亚马逊声称 Prime 会员总共节省了 25 亿美元——但一些拥有强大品牌影响力的公司却借此机会实际上提高了价格。
根据对亚马逊上数百万条商品的扫描，Noogata 发现，Prime Day 期间最畅销的 10,000 件商品中有 45.4% 的折扣为 3% 或以上，而 2022 年这一比例为 39.3%。占最畅销商品的 13%，比去年的 13.7% 略有下降。
一个值得注意的品牌是箱包制造商新秀丽 (Samsonite)，据 Noogata 称，该公司去年 Prime Day 期间将一款热门商品的价格提高了 114.7%，今年则提高了 88.7%。
以下是其他一些主要品牌在 2023 年 Prime Day 上的产品定价：
Twitter 上的消费者情绪
根据 Semrush 的数据，对 7 月 5 日至 7 月 12 日期间推文的分析偏向正面，其中 71% 为正面，20% 为中性，9% 为负面。
Semrush 发现，使用最多的 5 个主题标签是 #primeday、#amazon、#ad、#amazonprimeday 和 #deals。
营销驱动因素
根据 Adob??e Analytics 的数据，Prime Day 电子邮件营销投资在收入提升方面增幅最大，比 2022 年增长 13%，其次是联盟和合作伙伴营销（增长 10%）以及展示广告（增长 6%）。
文章翻译自：multichannelmerchant；原文链接：https://multichannelmerchant.com/ecommerce/prime-day-2023-sets-record/
