美国决策职能公司Morning Consult通过每天跟踪消费者对数千个品牌的看法，出了一份报告——《2021年增长最快的品牌》，该排名是根据一年中表示会考虑购买某个品牌产品的消费者所占比例的增长来确定的。
报告认为，2021年是美国极具颠覆性的一年，而报告中提到的品牌在2021年间成功利用了不断变化的消费者需求，成为了增长最快的品牌。这份报告还呈现出了一些2021年间美国消费者的消费倾向：
在这个高压力、高焦虑的时期，美国消费者们似乎对新品牌都保持一种比较谨慎的态度，相对而言会更愿意购买那些比较成熟的品牌或者自己曾经使用过的品牌。这也意味着新品牌的增长减缓；
- 与往年不同，2021年没有一个品牌的公众购买意向出现两位数的增长。今年前21家企业的平均增长率也低于过去几年。今年纳入分析的1159个品牌平均增长率为33个百分点。这意味着今年上榜的品牌确实吸引了消费者。
- 2021年是加密货币、金融科技和数字支付的一年：在21个增长最快的品牌中，Coinbase、Afterpay、Cash App、Chime和比特币是金融服务领域的数字开拓者
- Z世代渴望传统快餐、快速休闲餐厅和追求放纵的零食品牌：Wendy ‘s、Chipotle Mexican Grill、士力架和Ruffles在最年轻、最挑剔的Z世代中获得了增长，但这4个食品品牌并没有出现在其他任何年龄段的品牌增长榜单。
- TikTok正在美国老年人群体中寻找新受众：千禧一代、X一代和婴儿潮一代正在转向短视频平台，千禧一代增长最快，达到1分，
- 有一种流媒体服务正在惠及每一代人：只有一个品牌在每一代消费者的购买意愿上都有很大的飞跃，那就是派拉蒙+。除了Z世代，HBO Max和Peacock都能触及每一代人。
- 婴儿潮一代过着最好的生活：皇冠伏特加、印度摩托车、皇家皇冠和维齐硬苏打水在婴儿潮一代的购买意愿中都有显著增长——泰诺也是如此，上述品牌也因此从衰退中恢复过来。
以下是该榜单的具体内容：
2021年增长最快的品牌：所有成年人
维齐的健康营销(“再来一杯硬苏打水?”是的，但我们有抗氧化的维生素C”)，在一场全球流行病中帮助molson – coorson旗下品牌登上了增长最快的品牌名单。
——Emily Moquin，食品和饮料分析师
作为首个登上增长最快品牌榜单的汽车品牌，丰田汽车从2011年的地震和海啸中吸取教训，受到全球芯片短缺的影响较小。这意味着，与许多其他汽车制造商相比，日产汽车目前在经销商处的可售车型更多。”
——丽莎·惠伦，汽车和移动行业分析师
2021年增长最快的品牌：Z世代
“UPS与亚马逊公司的合作使这家网络巨头能够轻松获得回报，这可能是UPS上榜的原因之一。”
——克莱尔·塔辛，零售和电子商务分析师
“今年的榜单证明，当Z世代支持一个品牌时，他们会全力以赴。通过采用这么多finserv品牌，Z一代正在从根本上重塑他们与金钱的互动方式。”
——夏洛特·普林西帕托，金融服务分析师
2021年增长最快的品牌：千禧一代
“派拉蒙+在千禧一代中增长最快，上升了14.2个百分点。这在一定程度上是因为这一代人对体育直播的热爱，这是流媒体服务的一个关键特点。”
——Joanna Piacenza，工业智能主管
“千禧一代对BNPL供应商的青睐反映了他们较低的财务状况，以及有必要以更好的方式支付，以使他们每月的财务状况更平稳。”
——夏洛特·普林西帕托，金融服务分析师
2021年增长最快的品牌：X世代
去年，TikTok出现在每一代人的名单上，它是2021年增长最快的品牌之一，仅面向千禧一代、X一代和婴儿潮一代。品牌通常会出现在最年轻一代的名单上，然后逐渐上升，在年轻消费者中变得不那么受欢迎，不过它们会在年长的美国人中变得更受欢迎。”
——乔安娜·皮亚琴察，工业情报主管
2021年增长最快的品牌：婴儿潮一代
“婴儿潮一代对Cash App的采用证明了Square打造强大闭环生态系统的战略正在发挥作用。年轻一代的大量采用会产生网络效应，甚至会吸引传统上不感兴趣的人群。”
——夏洛特·普林西帕托，金融服务分析师
“年轻一代正在探索另类住宿方式，而婴儿潮一代则加倍投入传统酒店品牌。在Marriott与Starwood合并后，Marriott Bonvoy在这一类别中相对较新，但已经利用万豪的品牌资产迅速赢得了婴儿潮一代的信任。”
——Lindsey Roeschke，旅游和酒店分析师
在2021年，不管是“先买后付”热潮还是越来越多人开始使用数字支付，无疑都在说明消费者的货币和支付观念正在发生巨大的改变。千禧一代较低的财务状况可能会让他们对这些服务很有兴趣，消费者的总体信心也一样——它还没有恢复到大流行前的水平。
BNPL品牌允许消费者在规定的时间内分期付款，没有利息，通常也不会延迟付款，在千禧一代中尤其受欢迎:今年被Square收购的Afterpay在该群体的购买意向度上升了近8个点，Affirm的意向度上升了6.5个点。
随着BNPL供应商通过应用内购物来扩展他们的服务，卖家们也应该警惕BNPL供应商为争夺消费者注意力而创建的生态系统，就像支付宝之于淘宝，有时候支付系统也能决定消费者们在哪里购物。
今年增长最快的品牌排行榜中有一个相关趋势是，像Cash App这样的数字钱包应用越来越受欢迎，它在所有美国成年人、千禧一代和婴儿潮一代中看到了显著的购买意向增长。虽然这些服务主要用于点对点(P2P)支付，但它们也越来越多地被电商卖家和实体商户接受。
消费者可选择的支付方式越来越多也给商家施加了压力，这要求卖家们能够灵活地接受各种支付方式。虽然这对大型零售商来说可能很容易做到，但小企业可能很难跟上。
随着Pep Boys在千禧一代中取得的优异成绩，汽车服务在2021年走进了我们的视线。由于2021年的大规模芯片短缺，新车和卡车也出现了短缺。由于经销商的新车库存枯竭，消费者面临着相当高的价格溢价，许多人都希望通过现有的汽车服务延长汽车的使用寿命。
如此一来，道路上的车辆越来越老，2021年运营车辆的平均年龄将超过2020年11.9年的历史最高纪录。这为汽车护理行业带来了机会，Pep Boys利用了这一点，在千禧一代的购买意向中增加了7.2个百分点。为了满足这些精通科技的千禧一代的需求，Pep Boys于2021年推出了端到端数字客户体验。积极的口碑营销也推动了Pep Boys的增长。
可以看到，虽然美国市场已经发展得相当成熟，但是瞬息万变的经济社会条件还是让消费者们产生了更多消费需求，跨境电商卖家们依然有着在细分赛道突破重围的机会。
