在亚马逊平台，每天都有新的卖家在加入，也不断有卖家被淘汰。尤其是近几年，受疫情、宏观经济环境、封号潮以及各项经营成本上升的影响，亚马逊平台也迎来了一波洗牌。但仍有一部分卖家，尤其是顶级大卖，在变化的环境中一直保持着稳定的状态。
根据Marketplace Pulse的最新研究显示，亚马逊美国站前10000名顶尖卖家中，有20%的卖家，已经连续七年占据了各自品类BSR的榜首位置。无论市场环境和平台规则如何变化，这些卖家始终保持了自己的统治地位，没有被淘汰、也没有掉队。
来源：Marketplace Pulse
即使有卖家失去了自己的领先地位，但他们仍然没有放弃亚马逊，在2015年统计的顶尖卖家中，有60%的卖家至今仍然活跃在亚马逊平台上。
这些年来，亚马逊卖家的生态环境和运营模式发生了很大变化。例如，广告的地位和费用在不断提升，侵蚀了卖家的利润，同时卖家最常见的销售和运营模式也从单纯的铺货转卖，转变为精品运营，甚至品牌运营。
但这些仍活跃在平台上的老卖家表明，在亚马逊平台上长期运营是可以实现的。只要卖家能够适应市场和平台环境的变化，满足消费者的需求，就可以保持自己在市场中的地位。
不过，顶级卖家长期占据统治地位也可能会造成垄断，并“劝退”这个类目的小卖家或者新卖家。然而，亚马逊平台每天仍然会迎来大量新卖家的进入。
Marketplace Pulse调查显示，尽管亚马逊已经是美国市场最大的电商平台，但其GMV仍在不断扩大。因此，对于大量的新卖家来说，他们仍然可以随着平台流量和GMV的增长实现自身业务的增长。尽管某些类目存在市场饱和或者大卖垄断的现象，但整体而言，亚马逊平台的扩张速度，还是超过了卖家的平均增长速度。
在经过激烈的竞争后，一些新卖家会在亚马逊平台长期运营，也有一些卖家会脱颖而出，成为新的行业大卖。
